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大屏迎來(lái)消費升級紅利期,尖端顯示技術(shù)激發(fā)消費者換新欲

字體變大  字體變小 發(fā)布日期:2020-05-25  來(lái)源:鈦媒體APP,作者/鄧劍云  瀏覽次數:4134
核心提示:三星QLED 8K系列產(chǎn)品經(jīng)歷了疫情期間的大屏活躍率提升后,可以明顯感覺(jué)到今年各大廠(chǎng)商對于彩電產(chǎn)品的布局加速。不僅是在尺寸、單
 

三星QLED 8K系列產(chǎn)品

 

經(jīng)歷了疫情期間的大屏活躍率提升后,可以明顯感覺(jué)到今年各大廠(chǎng)商對于彩電產(chǎn)品的布局加速。不僅是在尺寸、單價(jià)、產(chǎn)品可選型號上的增加,同時(shí)對于大屏新玩法、家庭IoT生態(tài)鏈以及內容端構建的重視程度也在上升。

 

在剛剛過(guò)去的2020年一季度中,根據市場(chǎng)調研機構TrendForce發(fā)布的全球電視出貨量數據,三星依舊排名全球一出貨量達到了1010萬(wàn)臺,排名前五中還包括LG、海信、TCL和小米,中國市場(chǎng)也是全球范圍內電視領(lǐng)域競爭最為激烈的市場(chǎng)之一。

 

在新一輪的“低價(jià)收割”中,“大尺寸”顯然成了激發(fā)消費者換新的主要動(dòng)力,以65英寸產(chǎn)品為例,在這一尺寸的入門(mén)級產(chǎn)品與旗艦產(chǎn)品的價(jià)格差已經(jīng)超過(guò)了5倍。在低價(jià)產(chǎn)品不斷被消費者買(mǎi)單的同時(shí),整機廠(chǎng)商也瞄準了消費升級帶來(lái)的高端市場(chǎng)發(fā)展機遇?偨Y起來(lái),電視所面臨的體驗瓶頸主要在于兩個(gè)方面:與其他移動(dòng)設備的體驗斷層和畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢的喪失。

 

在三星召開(kāi)的2020年QLED 8K電視新品線(xiàn)上發(fā)布會(huì )中,針對中國消費者痛點(diǎn)與市場(chǎng)需求,三星推出了QLED 8K旗艦新品Q(chēng)950TS、QLED 4K電視Q80T、全新晶彩UHD系列電視TU8000、Lifestyle系列電視等新品。

 

娛樂(lè )、影音體驗再度升級,打造大屏生態(tài)圈

 

三星Q950TS QLED 8K電視

 

消費者對于電視的訴求不僅包括“大尺寸”,同時(shí)也有更高的畫(huà)質(zhì)表現。如果將時(shí)光的波輪倒轉10年,可能誰(shuí)也不會(huì )想到有一天對手機顯示效果的要求已經(jīng)遠超了電視,畢竟在那個(gè)時(shí)代,液晶電視的顏色、分辨率各方面表現都碾壓手機產(chǎn)品,相信很多人現在家中仍然使用著(zhù)10年甚至更早前的電視產(chǎn)品。

 

在核心的畫(huà)質(zhì)上,如今手機的OLED屏幕已經(jīng)成為主流,而在電視領(lǐng)域這一技術(shù)仍為高端產(chǎn)品獨占,此外,近兩年手機廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始在色彩調校、分辨率、刷新率等技術(shù)方面持續發(fā)力,看慣了手中的OLED屏幕,再去看家里10年前的電視產(chǎn)品,越發(fā)會(huì )讓普通消費者覺(jué)得手機的體驗“真香”。

 

實(shí)際上,電視廠(chǎng)商在顯示技術(shù)上的探索實(shí)際上從未停止,除了上面提到的OLED技術(shù)以外,QLED、MicroLED、ULED等新時(shí)代的大屏顯示技術(shù)也已經(jīng)基本成熟。在新技術(shù)的加持下,電視的顯示效果也已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。無(wú)論是畫(huà)面對比度、動(dòng)態(tài)范圍還是亮度表現,在面板+芯片算力的雙重升級下,對比老技術(shù)的產(chǎn)品有著(zhù)肉眼可見(jiàn)的畫(huà)質(zhì)差異。

 

隨著(zhù)電視顯示尺寸步入70英寸以上時(shí)代,大屏容易出現的顆粒感也成為困擾廠(chǎng)商和消費者的一道難關(guān),8K分辨率的實(shí)現正好解決了這一問(wèn)題,當7680×4320個(gè)像素點(diǎn)布滿(mǎn)屏幕,即使近距離觀(guān)感75英寸的電視產(chǎn)品,也不會(huì )發(fā)現顆粒感,高分辨率的加持下,每一幀畫(huà)面的信息量也提升至4K分辨率的4倍。

 

QLED帶來(lái)高對比度和更好暗場(chǎng)體現

 

目前市面上主流的8K產(chǎn)品全部采用的是主流的液晶顯示屏,雖然技術(shù)成熟、價(jià)格成本也更容易接受,但是在對比度、暗場(chǎng)等畫(huà)面的表現上,液晶面板存在著(zhù)先天的劣勢,即使進(jìn)行分區控光、仍然難以達到類(lèi)似OLED一樣的像素級別的控光能力。

 

三星在液晶技術(shù)的基礎上,利用其成熟的工業(yè)設計體系,開(kāi)發(fā)出了QLED(量子點(diǎn)發(fā)光二極管)技術(shù)。通過(guò)利用量子點(diǎn)技術(shù)提高了關(guān)鍵圖像的顯示質(zhì)量。并且可以通過(guò)電驅動(dòng)發(fā)光產(chǎn)生圖像,而不需要液晶和背光,這就解決了液晶面板的先天缺陷。

 

首先在色彩上,QLED可以實(shí)現100%的DCI-P3色域覆蓋,也就是說(shuō)在任何場(chǎng)景中都不會(huì )出現色彩斷層以及色彩盲區,提升了畫(huà)面的色彩還原能力以及復雜色彩的過(guò)渡問(wèn)題。另一個(gè)優(yōu)勢在于畫(huà)面顯示亮度的提升,大家都知道實(shí)現HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)顯示的一個(gè)硬指標在于亮度要求,QLED面板的峰值亮度可以達到1500nit以上,這也是高于目前所有手機產(chǎn)品的能力。

 

基于QLED技術(shù),三星推出了Q系列電視產(chǎn)品,覆蓋了中端以及高端的電視產(chǎn)品線(xiàn),比如剛剛在中國發(fā)布的Q950TS QLED 8K電視,作為三星全新的8K電視旗艦,該產(chǎn)品首發(fā)Infinity Screen技術(shù),可以稱(chēng)之為“無(wú)邊框”技術(shù),通過(guò)邊框的收窄,整機的屏占比達到了99%。

 

畫(huà)面算法優(yōu)化對比:未開(kāi)啟優(yōu)化(左)開(kāi)啟優(yōu)化后(右)

 

此外,Q950TS QLED 8K電視還配備了8K量子點(diǎn)處理器(AI Quantum Processor 8K),通過(guò)內置8K人工智能優(yōu)化和深度學(xué)習功能,可以自動(dòng)將非8K內容優(yōu)化成接近8K的清晰度。憑借“自適應圖像”(Adaptive Picture)的功能,這款產(chǎn)品還可以同時(shí)根據環(huán)境條件和單幅畫(huà)面對屏幕進(jìn)行優(yōu)化。

 

在8K內容仍然不夠豐富的情況下,憑借AI技術(shù)的加持,也可以享受到超前的8K體驗。影音體驗的再次升級,實(shí)際上競爭對手就不是手機產(chǎn)品了,而是以線(xiàn)上院線(xiàn)為主的內容平臺與電影院的內容博弈與取舍。

 

尤其是疫情之后,一方面影院的維護成本增長(cháng)導致部分開(kāi)始出現倒閉,另一方面,更多院線(xiàn)內容嘗到在線(xiàn)平臺的紅利后,會(huì )更多考慮到線(xiàn)上首映或線(xiàn)上/線(xiàn)下同步首映的形式,這給家庭大屏又帶來(lái)了一次“圈粉”機會(huì )。

 

在畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)的技術(shù)探索,構成了新一代的家庭大屏娛樂(lè )中心,而對于電視形態(tài)的挑戰則是讓大屏融入生活。三星為此開(kāi)發(fā)了The Serif和The frame等多款Lifestyle系列電視,通過(guò)將傳統大與壁畫(huà)質(zhì)感結合,形成更有一體性的裝飾/影音二合一體驗,此外,三星還通過(guò)旋轉方式打通了電視與手機之間的體驗鴻溝。

 

探索未來(lái)大屏形態(tài),將電視和手機體驗融為一體

 

The Serif畫(huà)境電視

 

沒(méi)有人可以否認手機在數字信息時(shí)代的霸主地位,便捷、可移動(dòng)的體驗,也使得“豎屏”這一顯示比例變成了被大眾所廣泛接受的標準,尤其是在短視頻火爆的今天。很多傳統廠(chǎng)商認為,手機和電視屬于不可調和的“矛盾組合”,玩手機的不看電視、看電視的不玩手機。

 

按照這個(gè)理念梳理下去,會(huì )發(fā)現兩者都在試圖搶占用戶(hù)的娛樂(lè )時(shí)間,但事實(shí)果真如此嗎?手機面臨的始終是移動(dòng)場(chǎng)景,這也就限制了其顯示尺寸和動(dòng)輒50、60英寸的電視產(chǎn)品處于完全不同的量級之中。其次,在生活中的體驗場(chǎng)景本來(lái)就不是單一的割裂關(guān)系,而是體驗更好、更方便的終端,會(huì )更加受到青睞。

 

如果電視可以放在兜里,誰(shuí)愿意擠在一個(gè)6英寸的手機屏上看電影,而不是一塊65英寸的大屏上呢?之所以會(huì )出現大屏開(kāi)機率低的問(wèn)題,關(guān)鍵在于體驗的“斷點(diǎn)”,即從一個(gè)顯示終端拓展到另一終端的體驗障礙,相信很多人都在投屏中遇到過(guò)這樣的體驗,看電影的時(shí)候更愿意進(jìn)行投屏,而刷微博、刷抖音的時(shí)候則更習慣于手機操作。

 

Lifestyle系列電視

 

因為電影以及很多視頻內容都是以16:9的比例標準制作的,這些內容投入電視中甚至要比全面屏的手機產(chǎn)品觀(guān)看比例更加自然,而抖音微博都已經(jīng)讓人們適應了豎屏16:9甚至18:9的比例,一旦投射到電視當中,左右會(huì )出現大片的顯示空白區域,不僅浪費了電視的大屏資源,在交互上也遠不如手機來(lái)的方便。

 

不是電視的體驗不好了,而是它確實(shí)跟不上這個(gè)豎起來(lái)的時(shí)代了。

 

針對這一痛點(diǎn),三星在今年CES 2020上推出了可旋轉電視產(chǎn)品——Sero生活電視,盡管在外表上維持了傳統電視的形態(tài),但是它只要“轉起來(lái)”就會(huì )發(fā)現它完全不同于傳統電視的體驗,可橫可豎的屏幕體驗大幅提升了與手機的銜接能力,這也是激發(fā)用戶(hù)去充分利用大屏的前提條件。

 

新形態(tài)的電視出現,不是電視向手機妥協(xié),更準確的說(shuō),它是為整個(gè)顯示生態(tài)提供了體驗上新的一環(huán)。唯有解決痛點(diǎn),才能激發(fā)真正的換新欲望,而不是僅僅依靠低價(jià)打入用戶(hù)家庭,最終成為“吃灰工具”。

 

整機廠(chǎng)商選擇在此時(shí)發(fā)力高端市場(chǎng)也是看中消費升級與私人娛樂(lè )呈現的整體向好發(fā)展態(tài)勢。對于廠(chǎng)商而言,技術(shù)不是創(chuàng )造新需求而是解決現有需求,這樣才能真正贏(yíng)得市場(chǎng)的認可。

 

 
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